Сайт, сделанный пять–семь лет назад, может формально работать: открывается, заявки иногда приходят. Но «работает» и «приносит клиентов» — разные вещи. Разберёмся, по каким признакам понятно, что сайт устарел, и что выбрать: точечную доработку, редизайн или разработку заново.
Признаки того, что сайт устарел
1. Неудобно пользоваться с телефона
Если на смартфоне приходится увеличивать текст, промахиваться мимо кнопок или прокручивать страницу вбок — это серьёзная проблема. Большая часть посетителей сегодня приходит именно с мобильных устройств, а поисковые системы оценивают в первую очередь мобильную версию сайта.
2. Сайт медленно загружается
По данным исследования Google, 53% посещений мобильных сайтов прерываются, если страница загружается дольше трёх секунд. Старые сайты часто тянут за собой тяжёлые изображения, устаревшие библиотеки и десятки лишних скриптов.
3. Контент невозможно обновлять
Чтобы поменять цену или добавить новую услугу, нужно писать программисту, а потом ждать неделю. Или в админке есть поля, но после сохранения ломается вёрстка. Если сайт сложно обновлять, информация на нём неизбежно устаревает.
4. Сайт не отражает текущий бизнес
Компания выросла, появились новые направления, поменялся фирменный стиль, а сайт остался прежним. Клиент видит старые фотографии, неактуальные услуги и закрытые акции — и делает выводы о компании в целом.
5. Устаревшая техническая база
Старая версия CMS или PHP, которую нельзя обновить без поломок, — это не только неудобство, но и риск безопасности. Для устаревшего ПО перестают выходить исправления уязвимостей.
6. Заявок нет, а трафик есть
Если по аналитике видно, что люди заходят, но почти не оставляют заявок, проблема обычно в структуре, текстах, формах или доверии. Это повод разобраться — иногда хватает правок, иногда нужен пересмотр всего сайта.
Три варианта решения
Доработка
Подходит, если техническая основа сайта в порядке, а проблемы локальные: неудобная форма, плохая мобильная версия отдельных страниц, нет нужного раздела, медленная загрузка из-за картинок. Это самый быстрый и недорогой вариант.
Подробнее — доработка существующих сайтов.
Редизайн
Подходит, если «под капотом» всё нормально, но сайт выглядит устаревшим, неудобен и плохо конвертирует. При редизайне пересматриваются структура страниц, визуальный стиль, тексты и пользовательские сценарии, а контент и адреса страниц по возможности сохраняются.
Подробнее — редизайн существующих сайтов.
Новый сайт
Нужен, когда устарела сама техническая основа: CMS не обновляется, код невозможно поддерживать, или текущая платформа просто не позволяет реализовать нужные функции — например, интеграцию с 1С или личный кабинет клиента. В таком случае латать старое выходит дороже, чем сделать заново.
Как не потерять позиции в поиске при переезде
Главный риск редизайна и нового сайта — потерять поисковый трафик, который накапливался годами. Чтобы этого не случилось:
заранее выгрузите список всех страниц, которые приносят трафик;
по возможности сохраните адреса страниц, а там, где они меняются, настройте 301-редиректы со старых адресов на новые;
перенесите заголовки, мета-теги и полезный текстовый контент;
обновите sitemap.xml и проверьте robots.txt;
после запуска следите за ошибками в Яндекс Вебмастере и Google Search Console.
Чек-лист для самопроверки
Ответьте «да» или «нет»:
Сайт удобно открывать и читать с телефона.
Главная страница загружается быстрее чем за три секунды на мобильном интернете.
Я могу сам поменять цену, текст или фото без помощи программиста.
Информация на сайте соответствует тому, что компания делает сейчас.
CMS и серверное ПО регулярно обновляются.
Я понимаю, сколько заявок приходит с сайта и откуда.
Если «нет» получилось на один–два пункта — скорее всего, хватит доработки. Если на половину и больше — стоит всерьёз рассмотреть редизайн или новый сайт.
Итог
Не каждый старый сайт нужно выбрасывать. Часто разумнее начать с аудита: понять, что именно мешает, и решить проблему минимальными средствами. Если хотите, чтобы я посмотрел ваш сайт и предложил вариант — напишите, разберём.
